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１．Google検索の変化に気づいていますか？

近頃、Googleで検索すると検索結果の一番上に『AIによる概要』というものが大きく表示されるようになりました。

この部分を読むと、知りたいことをざっくり理解できるので便利ですよね。
実はこの部分、“AIが答えを生成し回答してくれている”ものなのです！

２．「検索→Webサイトをクリック」時代からの変化

これまでのGoogle検索は、

キーワード入力
　↓
検索結果一覧が表示される
　↓
上位のWebサイトをクリック

という流れが一般的でしたが、

現在は、この「AIによる要約」の出現により、
わざわざWebサイトを開かなくても、検索画面だけで答えがわかってしまうようになりました。


（↓「もっと見る」をクリックすると画面いっぱいに広がり、内容が把握できる。）

しかし、AIが一人で答えを考えているわけではありません。

AIは、実はネットにある膨大な情報のなかから、「これが一番正しい、信頼できる」と思うものを選んで、
私たちに答えを教えてくれています。

↓こんなイメージ

この「AIに、自分たちのWebページを正しく見つけてもらい、回答として選んでもらう」ための準備が「SEO」と呼ばれるものです。

「SEO対策」などという言葉を聞いたことがあるかもしれません。

３．“SEO”とはなにか？

SEO（エスイーオー）とは、
「たくさんの人に自分たちのWebサイトを閲覧してもらえるよう、検索結果への上位表示を狙うために、Webサイトを整えること」です。

具体的にどう整えるかというと、

・適切なキーワードを文章に含める
・文章量を増やす
・質の良い内容にする
・専門性、経験に基づいた内容にする　　　etc…

というように、様々な方法があります。

たとえば税理士事務所であれば、
「相続　相談　一宮」
「法人税　決算」
といったキーワードで検索されたときに、
自社サイトがヒットするように対策をするのが“SEO”です。

４．SEOだけでは足りない？

前述のように、現在は検索結果にもAIが登場し、
複数のサイトの内容を要約して表示する仕組みに変わってきています。

この変化により、
「法人税　決算」などと検索した時に、
せっかく自社のWebサイトが検索結果の上の方にヒットしているにもかかわらず、クリックしてくれない
といった状況が起こっています。

「AIによる概要」で大体を知ることができれば、あえてその下にあるWebサイトまで見ないですよね。

▼これは、実際、「自分たちのWebサイトを閲覧してくれている人の数に、変化を感じているか」という調査結果です。

　　　（参照：https://www.demandsphere.com/2024-aio-report/）

国内で、Webサイトを自社で管理する人たちの約60%が、自分たちのサイトを閲覧してくれている人が減ったと答えています。

つまり、従来の方法（＝SEO対策）でページがヒットするだけでは不十分になりつつあるのです。

そこで、“AIの時代に合う、一歩進んだ新しいSEO対策をしよう”というのが今回のテーマです。

５．AI時代のSEOとはなにか

AI時代のSEO対策は、「AIO対策」（エーアイオー）と言います。
AIが情報を参照・引用しやすい形にWebページの内容を整えよう　という考え方です。

SEOが「検索順位への対策」とすると、
AIOは「AIの回答に自社のWebサイトを参照してもらう対策」といえます。

AIへの対策ポイントは次のような点です。

・専門性が明確であること
・情報が整理され、論理的に構成されていること
・信頼できる発信元（著者や組織）であること
・結論や要点が明確に書かれていること

AIはあいまいな文章よりも、要点が整理されたスッキリした情報を好みます。

そのため、

・そのページに何が書いてあるか明確にする
・答えや結論を先に示す
・「～とは、○○のことです」のようにはっきり書く
・数値や根拠を示す　　　　　　　　　　　　　　　　　etc…

といった工夫が必要になります。

このような書き方は、私たち人間にとっても「読みやすく、信頼できる内容」です。
検索し、Webサイトをクリックしてくれた人に、「このサイトは見て良かった」と思ってもらえるようになります。

結局のところ、目指すべきものは
「タメになった！」と思ってもらえる内容を載せること　だと言えます。

６．AIに選ばれる情報を発信しよう！

とは言うものの実際に行う「AIO対策」は、単に、私たちが伝えたい内容を書くこととは違います。

自社の専門性の定義と情報の整理をし、
検索（市場）ニーズを分析し、
AIが理解しやすいサイト設計にする　等々…　様々な準備が必要になります。
そして、最新の情報を継続的に発信していくことが大事です。

そこでSI Laboでは、
「AIへの検索対策（AIO）」サービスを開始しました！

AIが、あなたの会社が発信する情報を「最も信頼できる答え」として選び、紹介してくれる。
そんな、検索の新時代への準備を私たちが丸ごとサポートいたします。

７．税理士・会計事務所、中小企業にとって

AIによる検索の変化は、地域密着で活動されている税理士・会計事務所様や中小企業の皆様にとって、
実は大きなチャンスでもあります。

なぜなら、AIは「どこにでもある一般的な答え」よりも、
その地域や特定の業界に根差した「プロの確かな視点」を高く評価するようになっているからです。

これからの「AIがまず情報を選ぶ時代」においては、
情報の「信頼性」や「専門性」、そして「地域ならではの事情」や「お客様のお悩み」に寄り添った内容であることが武器になります。

地元に寄り添い、誠実に情報を発信している人・企業が、正当に評価されるというような、
健全な広報活動を後押しするための仕組みが、私たちの考えるAIOです。

６．まとめ　SEOからAIOへ！発信の改革

検索の仕方は確実に変化しています。

ですが、インターネットでの情報発信において大切なことは変わりません。
それは「お客様にとって、一番の信頼できる相談相手であり続けること」です。

企業の想いと価値が、
AIという新しい仕組みを通じても、その先にいるお客様にも届くよう、サポートいたします。

少しでも興味をお持ちいただけましたら、ぜひSI Laboまでご相談ください！
お待ちしております。

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